Casinoer konkurrerer om mer enn spill. De konkurrerer om image, opplevelse og merkevare. Kunst blir et kraftig verktøy i denne konkurransen. Den brukes til å fortelle historier, bygge status og skape unike opplevelser.

Kunst som del av merkevaren

Hvert stort casino har en identitet. Kunst er en del av denne identiteten:

• Bellagio i Las Vegas er kjent for sin kunstsamling og sine glassinstallasjoner av Dale Chihuly.
• The Venetian bruker italiensk kunst og arkitektur for å bygge sin merkevare.
• Wynn har investert i verdenskjente malerier for å tiltrekke en elitegruppe gjester.

Slik blir kunsten et kjennetegn, nesten like viktig som spillene selv.

Kunst som markedsføringsstrategi

Casinoer bruker kunst aktivt i markedsføringen:

• Bilder av spektakulære skulpturer eller installasjoner brukes i reklamekampanjer.
• Kunstutstillinger inne i casinoet trekker nye målgrupper.
• Limited edition-samarbeid med kunstnere skaper eksklusive produkter, som plakater eller designede spillekort.

Kunst blir en bro mellom spill og kultur.

Kunst og kundeopplevelse

For mange gjester er kunsten en del av helhetsopplevelsen. En luksuriøs lobby uten kunst virker tom. Et kasino med gjennomført kunstuttrykk gir gjestene følelsen av å være på et spesielt sted.

• Fotomuligheter: Instagram-vennlige installasjoner gjør at gjestene deler bilder, noe som gir gratis markedsføring.
• Historiefortelling: Kunstverk kan forklare temaet i casinoet (f.eks. romersk, asiatisk, futuristisk).
• Lojalitet: Gjester som opplever casinoet som et kulturelt rom, vender tilbake – selv om de ikke spiller mye.

Kunst som tiltrekningskraft for ikke-spillere

I mange byer konkurrerer casinoer med teatre, konserthus og museer. Kunst gjør at de kan tiltrekke kulturinteresserte turister. For eksempel besøker mange Bellagio for å se kunstsamlingen, ikke bare for å spille. Dette utvider casinoets marked.

Samarbeid med kunstnere

Casinoer samarbeider med både etablerte og unge kunstnere. Fordeler:

• Etablerte kunstnere gir status og trekker til seg en rik målgruppe.
• Unge kunstnere gir friskhet og lokal tilknytning.
• Tematiske samarbeid kan tilpasses sesongbaserte arrangementer (f.eks. kinesisk nyttår, jubileer).

Dette gir kunstnerne en scene og casinoet en unik profil.

Kunst i digitale kanaler

Casinoer bruker kunst i digitale flater:

• Hjemmesider med kunstnerisk design.
• Reklamefilmer som viser spektakulære installasjoner.
• Sosiale medier med fokus på kunstinnhold, som korte videoer av lysinstallasjoner.

Slik når casinoet også målgrupper som kanskje aldri har besøkt et fysisk casino før.

Kunst og bærekraft

I dag forventer mange gjester at store aktører tar miljøansvar. Casinoer kan bruke kunst til å formidle bærekraft:

• Installasjoner laget av resirkulerte materialer.
• Samarbeid med miljøbevisste kunstnere.
• Utstillinger som tematiserer natur og klima.

Dette kan gi et moderne image og trekke til seg en yngre, mer bevisst målgruppe.

Økonomisk perspektiv

Kunst i casinoer er også økonomisk strategi.

• Investering: Kunst kan øke i verdi og fungere som kapital.
• Attraksjon: En spesiell installasjon kan bli en turistmagnet som trekker flere besøkende.
• Konkurransefortrinn: Casinoer med unik kunst kan skille seg fra konkurrentene.

Fremtidens utvikling

• Interaktive installasjoner vil gjøre gjestene til deltakere, ikke bare observatører.
• Digitale gallerier koblet til metaverse kan la spillere oppleve kunst både fysisk og virtuelt.
• Kunst som event – casinoer vil arrangere midlertidige kunstutstillinger for å trekke nye publikumsgrupper.

Kunst i casinoer er ikke bare dekorasjon, men merkevarebygging. Den skaper identitet, trekker nye gjester og gir gratis markedsføring gjennom sosiale medier. Når spill og kultur møtes, oppstår en opplevelse som appellerer til både spillere og ikke-spillere. Fremtidens casino vil derfor i stadig større grad bruke kunst som et strategisk verktøy – like viktig som spillene selv.

Ikoniske kunstverk i verdens casinoer

Casinoer forbindes ofte med spill, lys og underholdning. Men flere av verdens mest kjente casinoer er også vertskap for spektakulær kunst. Fra klassiske malerier til moderne glassinstallasjoner har kunst fått en sentral rolle i å forme casinoenes identitet og tiltrekningskraft.

Bellagio: kunst som merkevare

Bellagio i Las Vegas er kanskje det mest kjente eksemplet. Allerede ved inngangen blir gjestene møtt av Dale Chihulys monumentale Fiori di Como. Installasjonen i lobbytaket består av mer enn 2 000 håndblåste glassblomster i sterke farger. Den gir en følelse av luksus og kunstnerisk tyngde, og er blitt et symbol på casinoets identitet.

Bellagio har også sitt eget galleri – Bellagio Gallery of Fine Art – som har vist alt fra Monets impresjonistiske landskap til Warhols popkunst. For mange turister er galleriet i seg selv en grunn til å besøke casinoet. Dermed er kunst ikke bare dekor, men en viktig attraksjon.

Wynn Las Vegas: millioninvesteringer

Wynn Las Vegas har gjort kunst til en del av sin merkevarebygging. Steve Wynn, grunnleggeren, har vært en aktiv kunstsamler med sans for de store navnene. Casinoet har hatt verk av Monet, Warhol og Jeff Koons i sine samlinger.

Koons’ monumentale skulpturer – blankpolerte ballongdyr i metall – passer perfekt inn i casinoets estetikk: store, dristige og umiddelbart iøynefallende. Slike verk gir casinoet en aura av både luksus og moderne kultur.

The Venetian: Venezia gjenoppstår i Nevada

The Venetian er kjent for å gjenskape den italienske byens arkitektur og kunst. Her finner man kopier av venetianske fresker, mosaikker og takmalerier som minner om renessansen. Selv om det ikke er originalverk, er kunstuttrykket en viktig del av helhetsopplevelsen.

Takmaleriene i casinoets lobby og spilleområder er inspirert av mesterverk fra Venezia. For gjestene gir dette en følelse av å reise, ikke bare spille. Kunst blir en del av tematiseringen som skaper casinoets unike identitet.

Caesars Palace: klassisk inspirasjon

Caesars Palace er bygget rundt en romersk mytologi. Skulpturer og statuer av guder, keisere og gladiatorer preger både inngangspartier og spillområder. Takmalerier med scener fra romerske legender forsterker inntrykket.

Her er kunsten først og fremst et grep for å skape atmosfære. Gjesten skal føle seg som en del av en tidløs historie. Kombinasjonen av arkitektur og kunst gir et helhetlig uttrykk som har gjort Caesars Palace til et ikon.

Cosmopolitan: samtidskunst i Las Vegas

Cosmopolitan har valgt en mer moderne linje. Her finner vi digitale installasjoner og samtidskunst som endrer seg med tiden. Store skjermer i lobbyen viser videokunst, og casinoet samarbeider jevnlig med unge fotografer og installasjonskunstnere.

Dette appellerer til en yngre målgruppe som ser casinoet som mer enn et sted å spille. Cosmopolitan markedsfører seg som en kulturell arena i tillegg til et spillested.

Monte Carlo: klassisk eleganse

Monte Carlo Casino i Monaco skiller seg ut fra Las Vegas-modellene. Her er kunsten integrert i selve bygningen. Belle Époque-interiør med forgylte detaljer, veggmalerier og klassiske skulpturer gir et tidløst preg. Mange av verkene er originale og laget av franske kunstnere på 1800-tallet.

Her handler det ikke om spektakulære moderne installasjoner, men om å bevare en historisk og aristokratisk stil. Kunstverkene er en naturlig del av casinoets lange tradisjon.